2025 年 4 月 10 日，安踏体育在港交所公告，将以 2.9 亿好意思元全资收购德国户外品牌 Jack Wolfskin（狼爪），这一重磅音讯遽然激励体育用品行业表里的豪放柔和。在当下竞争强烈且边幅多元的清爽品牌市场中，安踏的这一举措显得尤为要津。收购狼爪，无疑是安踏在全球清爽市场布局中的要津落子，而回归其过往收购历程，每一次出手齐对品牌发展和市所在位进步影响深刻。
巨头割据与国货崛起！清爽品牌市场献艺 “楚汉争霸”
当下，全球清爽品牌市场鸿沟合手续膨胀，据 Statista 预测，到 2026 年全球清爽衣饰市场鸿沟有望冲突 6000 亿好意思元。从地域来看，亚市场尤其是中国，成为增长的蹙迫驱能源。跟着住户生流水平进步、健康说明增强，清爽健身需求井喷，中国清爽品牌市场鸿沟增速高于全球平均水平。
在竞争边幅上，国际品牌如耐克、阿迪达斯恒久占据全球头部地位，在品牌影响力、科技研发、营销资源等方面具备上风。但连年来，以安踏、李宁为代表的中国脉土品牌马上崛起，不断蚕食市场份额。2024 年，包括安踏、李宁、特步、361° 在内的国产四大清爽品牌杀青新冲突，总营收达约 1230 亿元，较 2023 年总营收增超 100 亿元。其中，鸿沟较小的361°也告捷迈入年营收 “百亿级” 的第一梯队，双位数增速预示更大的增长后劲。在这么的市场态势下，各品牌纷纷通过翻新址品、拓展渠谈、收购归并等形势进步竞争力，市场呈现出既充满机遇又竞争尖锐化的局面。
从斐乐到狼爪，安踏收购“打怪升级”之路
2009 年，安踏以 3.32 亿元从百丽国际购得斐乐中国区琢磨权，彼时斐乐吃亏，安踏将其定位中高端清爽前卫品牌，经鼎力插足，2020 年斐乐营收达 174.51 亿元，占集团总营收 44.1%，毛利率 70.5% 远高于集团合座；2024 年上半年，斐乐营收 103.58 亿元，占比 38.7%，毛利率 68.2%，净利润孝敬超 50%，胜仗绩增长中枢能源。2016 年，安踏斥资 1.5 亿元与迪桑特关系方缔造结伙业务，借其专科清爽基因打造高端清爽装备形象，2023 年迪桑特中国市场销售额同比增超 30%，单店均销超 500 万元，为集团孝敬约 12% 营收，毛利率 65.3%，丰富了品牌矩阵。2019 年，安踏伙同他方以 46 亿欧元收购亚玛芬体育，旗下有鼻祖鸟等闻明品牌，收购后整结伙源，2024 年亚玛芬体育营收 42.3 亿欧元，占集团总营收 33%，同比增 18%，鼻祖鸟营收增速超 25%，毛利率 75%，助力集团外洋营收占比从 2018 年不及 10% 进步至 2024 年的 28%。在这些收购鼓吹下，2024 年安踏以 708 亿元总营收居国产清爽品牌首位，市场份额达 23%，主品牌、FILA 相配他品牌均杀青不同进度增长，亚玛芬体育亦然蹙迫增长引擎。
这次收购狼爪，是安踏基于自己发展需乞降市场步地作念出的蹙迫决议。安踏在过往的收购中积聚了丰富的教授，这些告捷案例阐扬了安踏浩大的并购整合才调，也让其在全球化谈路上愈发自信。这次收购狼爪，是安踏全球化贪图的又一次彰显，旨在进一步完善全球布局，进步国际影响力。
从占领当地市场份额的角度来看，狼爪在欧洲市场根基深厚，尤其在德语地区市集和社区渗入率极高。限度 2025 年 1 月，其在全球领有 495 家专卖店，其中 226 家在欧洲，还有全球超 4000 家零卖点 。安踏收购狼爪后，可借助其豪放的销售会聚和品牌闻明度，马上翻开欧洲市场，提高在欧洲清爽品牌市场的占有率。在中国市场，天然狼爪此前发展遇挫，但跟着中国户外清爽市场的膨胀，耗尽者对户外居品需求不断加多，安踏不错凭借自己的原土化运营上风，结合狼爪的品牌特质和先进时代，从头拓荒中国市场，进步狼爪在中国市场的份额，杀青全球市场的双向冲突。
从动因看，全球清爽市场细分多元，中国户外市场膨胀，狼爪定位环球户外，800 - 1500 元价钱带填补安踏市场空缺，且其在欧洲根基深，利于安踏全球化。从市场布局上，狼爪全球专卖店及零卖点浩荡，尤其在欧洲，安踏收购后可借其进步国际闻明度，构建 “北好意思 + 欧洲 + 亚洲” 会聚，瞻望 2030 年欧洲户外市场份额有望进步。在品牌策略方面，狼爪时代先进，安踏收购后可引入时代进步集团竞争力，通过原土化运营与线上线下和会，挖掘狼爪在中国市场的潜在价值。
尽管安踏收购狼爪的政策布局道理迤逦，但在施行进程中也濒临诸多挑战。
狼爪加入后，需与迪桑特、可隆等品牌精确定位，幸免里面竞争。在居品研发和市场定位上，各品牌应幸免叠加，确保了了的品牌范围，不然易酿成资源浪掷和品牌形象迂缓。中国市场拓荒上，狼爪此前在中国发展遇挫，门店数目下滑。安踏虽有上风，但狼爪需深入瞻念察中国耗尽者需求，疗养居品假想和营销形势。
供应链整合是个贫窭，狼爪出产资本高，安踏整合时要联合出产工艺圭臬和采购渠谈，确保居品性量恬逸，还要协作东谈主员与物流，在镌汰资本的同期保证出产收尾和委派速率。
吞下狼爪，安踏多品牌 “战车” 能否扫数狂飙？
收购狼爪是其 “单聚焦、多品牌、全球化” 政策的合手续深化。将来体育集锦，跟着狼爪等新收购品牌的融入发展，安踏有望在全球体育用品市场进一步扩大份额，进步品牌影响力。在全球清爽市场竞争强烈的环境下，安踏凭借精确的收购眼神、高效的整合才调以及浩大的品牌运营实力，在多品牌运转谈路上杀青可合手续增长，向宇宙越过的多品牌体育用品集团缱绻稳步迈进。